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        華帝發(fā)起“法國隊奪冠，華帝退全款”營銷活動，凡是于2018年6月1日0時至7月3日22時期間購買華帝指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動的消費者，華帝將按所購指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款，對此產(chǎn)生的稅務問題，有3種看法：

        1、認為消費者雖然先付了錢，但在法國奪冠后，華帝公司把錢全額退給了消費者，所以買的華帝相關產(chǎn)品是無償贈送，應視同銷售繳納增值稅，退款時按廣告費的扣除限額在所得稅前扣除，且需按“其他所得”20%稅率代扣繳個人所得稅。

        2、認為消費者付全款買了產(chǎn)品，法國奪冠后，華帝給與了消費100%折扣，收的錢全款退還給消費者，應全額沖減收入和增值稅，因為收入為零，所以就沒有廣告費列支的這一步，只要正常結轉銷售成本。至于個稅，在藍敏藍老師的文章里說需要按偶然所得代扣繳個稅，這和折扣的說法形成了矛盾，折扣銷售商品不應征收個人所得稅。

        3、認為銷售已經(jīng)完成，消費者在購買的時候，獲得了一個抽獎的機會，獎金是與購買產(chǎn)品金額等額的獎金，所以收入和增值稅按正常銷售處理，退款時按廣告費的扣除限額在所得稅前扣除，且需按“偶然所得”20%稅率代扣繳個人所得稅。

        我們認為退全款的行為不是100%折扣，畢竟100%折扣的方式存在的話，增值稅的無償贈送行為都可以通過100%折扣來規(guī)避了，而且華帝公司和經(jīng)銷商有業(yè)績的考量，不會通過100%折扣沖減收入的方式來處理。

        有報道顯示奪冠套餐的價格有4599元、4399元、2699元幾種，華帝的退款方案是將按發(fā)票金額和實際付款金額全款退給消費者，而不是將在價格基礎上把代扣繳個稅后的余額退給消費者。不管是無償贈送還是抽獎送獎金的方式，華帝都需代扣繳個人所得稅，所以華帝退到消費者手中的金額為扣稅后金額，扣稅前金額為退款金額/80%，比如4599元套餐，消費者拿到退款4599元，華帝應退款為4599/80%=5748.75元，扣繳個稅1149.75元，實際退款5748.75-1149.75=4599元。

        活動按無償贈送的方式處理財稅問題，華帝除了無償贈送4599元的產(chǎn)品，需要另外贈送獎金1149.75元。活動按抽獎的方式處理財稅問題的話，華帝贈送了消費者5748.75元的獎金，按從2018年1月1日起施行的新修訂的《中華人民共和國反不正當競爭法》的規(guī)定，抽獎式的有獎銷售最高獎的金額不得超過五萬元，華帝抽獎并沒有違反相關法律規(guī)定，我們認為按這種抽獎的處理方式比較合理。但如果華帝屬于承擔本應由個人消費者承擔的個稅的操作和方式的話，承擔的個稅是不可以所得稅前扣除的。

        華帝和經(jīng)銷商總的退款約7900萬，從財務成本和稅務成本來看，華帝和經(jīng)銷商承擔個稅約2000萬，生產(chǎn)成本、銷售費用加銷售增值稅預測約為5000萬（按43%毛利率計算），已經(jīng)遠比世界杯上各大贊助商要低，用很低的成本撬動了活動期間10億的銷售和滿滿的關注度和曝光率，對收益來講，成本已經(jīng)微不足道！希望一手好牌，不要打爛！

        我不是天生強大，我只是天生要強！